Advertising

PERIKLANAN (Advertising)

KODE MATA KULIAH: KPI .3.2.13

SEMESTER : VI

STANDAR KOMPETENSI:

Setelah memahami materi perkuliahan yang diberikan serta mengumpulkan berbagai sumber yang disarankan, mahasiswa diharapkan memiliki kemampuan: (a) Mengenal periklanan; (b) Memahami peran periklanan dalam dunia komunikasi; (c) Mengaplikasikan.

MANFAAT:

Sebagai mata kuliah yang berfungsi sebagai bekal mahasiswa untuk dapat mengetahui, memahami hingga dapat mengaplikasikan bentuk iklan secara sederhana sebagai bentuk komunikasi visual.

DESKRIPSI:

Matakuliah ini dimaksudkan untuk memberi pemahaman tentang periklanan sebagai bagian dari kajian ilmu komunikasi dalam hal ini penyiaran dakwah Islam. Pembahasan matakuliah ini meliputi pengenalan dasar-dasar periklanan, mulai sejarah, konsep, proses hingga perkembangan periklanan modern. Kemudian dilanjutkan dengan praktikum pembuatan konsep iklan sederhana dalam bentuk cetak dan digital yang disebut sebagai Project.

ORGANISASI MATERI:

Learning Timeline (download materi)

Download RPS – Learning Outcomes (pdf)

MATERI KULIAH:

A. Introduksi

  • Definisi, Klasifikasi, Fungsi, dan Evolusi Periklanan – download materi
  • Peran periklanan dalam pemasaran – download materi
  • Periklanan dalam masyarakat (ekonomi, sosial, teknologi) – download materi
  • Legalitas, Politik dan Periklanan

B. Prinsip : Strategi Periklanan

  • Cara Kerja Periklanan – download materi
  • Segmentasi pasar, Targetting,  Product Positioning (STP)
  • Riset pasar konsumen

C. Perencanaan Strategi Periklanan

D. Media Periklanan

E. Perencanaan dan Pembelian Media

  • Perencanaan Media Advertising
  • Pembelian Media (budgetting)

Buku

Agustin,Oriza.2020.Public Relation sebagai Strategi Komunikasi Dakwah.Yogyakarta: Agreeemedia.

Lee, Monle & Carla Johnson. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta : Kencana Prenada Group.

Moriarty, Sandra. 2011. Advertising Edisi Kedelapan (bab 1-11). New Jersey : Prentice Hall Internasional. Jakarta : Kencana Prenada Group.

Kennedy, John.E. & R.Dermawan Soemanagara. 2006. Marketing Communication : Taktik dan Strategi. Jakarta : Buana Pustaka Indonesia.

Back to top